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“北京8分钟”点燃科技奥运 腾讯讲了一个奥运进化的故事

来源:网络教育信息网 时间:2018-03-02 12:34

2018年2月25日,韩国平昌冬奥会闭幕,中国作为下一届2022年冬奥会的东道主,一档“北京8分钟”的落幕视频不仅火爆了友人圈,更在全世界范畴内引发了极高的关注度。

同样是张艺谋出手,同样是体现奥运精神,这一次,视频里面没有直白的京剧,没有大红灯笼高高挂,旗袍、脸谱、琵琶、技击等都没有呈现,而是向全世界展现出了一个不一样的中国,更像是一场大国突起、引领全球的科技秀。而更值得一提的是,“中国+奥运”的融合玩出了新意,在百年奥运历史拐点的要害时刻,给出了明白的唆使牌。

8分钟梦幻秀,白科技闪烁平昌

“北京8分钟”不搞成中国符号、中国文明的大拼盘,也不是纯洁的宣扬片,而是用互联网、人工智能、机器人等前沿技巧,演绎了一个“奥运+科技”的古代化故事。

不少人感慨,纵览全世界规模内的奥运揭幕式、闭幕式,“北京8分钟”以奇特的科技视角创造了又一个“第一次”。越是稀释的,越考验创意程度,“8分钟”的时光并不长,要对外界传递哪些信息,以何种方式展现,是难点所在。看完“北京8分钟”视频会发明,这里浓缩了太多的黑科技、白科技。黑科技大家都比较了解,就是比拟前沿当然必定水平上也更加“工笔”的科技;而白科技则更加难得,因为其不仅要求前沿,而且请求更加“写实”,更要可能在当着落地,其不是下里巴人式的科技,而是来自于人们身边、随处都能感知到的技术。就比如腾讯在平昌冬奥会期间带去的三个机器人——机器人写作(Dreamwriter)、翻译君和智聆,可以让人逼真地感触到科技给奥运带来的出色。

其中,人们印象最深入的可能是智能冰屏上的头像画面,来自于腾讯“冬奥有我”的小程序。北京冬奥组委为了邀请亿万中国网友共同参与冬奥,想到了一个独特的创意,与腾讯小程序联手开发了“冬奥有我”的官方小程序,并提前录制姚明、成龙、鹿晗、杨洋等百位体育、娱乐明星的语音,用户挑选爱好的明星,录下“我是XX,我在XX,冬奥有我,邀请你2022年来看冬奥会”的声音,网友与明星的语音邀请就合成在了一起,分享朋友圈的同时,还能登上“北京8分钟”的舞台。

这款展示创意的小程序,既有“黑科技”,也具备白科技的特点,搭载了来自微信AI团队的语音辨认技术——微信“智聆”,让网友与明星录制的语音能完善融会在一起,变得更有趣。&ldq葡京网址官方网址uo;白科技”则体现在微信、小程序的低门槛、便捷性和高参与度上。数据显示,截至2月25日“北京8分钟”开始时,北京冬奥组委“冬奥有我”的小程序已经收集到近1亿1千万份邀请函,宽大中国网友的图片、头像在“北京8分钟”视频中集中展现,这在奥运历史上仍是头一遭。

除了“冬奥有我”的微信小程序加持奥运外,中国高铁、摩拜共享单车、挪动支付、智能机器人、京东物流无人分拣核心等技术在“北京8分钟”视频中同样有所体现,各家“植入”的企业也蹭了一把热度。不丢脸出,这次“北京8分钟”视频火遍全球,不仅体现了中国的科技实力,更让人们信任,将来以腾讯等为代表的中国企业,将进一步对奥运的翻新和变更起到宏大推进作用,真正为奥运注入了高科技、互联网的活气。

奥运会要从“神位”高低来,进入一个新时代

当然,咱们不能否定奥运会的价值,究竟放眼全球,能将世界上各个国家和地区、70多亿人口联系在一起,奥运多少乎是唯一能达成共鸣的纽带。奥运会发明了一个覆盖全世界的“能量场”,几乎涵盖了全球200多个国度和地域,辐射了80%的人口,所以奥运会TOP资助的身份才显得更加“可贵”,IBM、三星等、可口可乐、宝洁等跨国品牌不惜代价挤这一独木桥。但近年来,奥运赛事的关注度有显明式微的迹象,是不可躲避的事实。

AC尼尔森颁布的数据显示,只管奥运会仍有伟大的全球影响力,但固有流传模式在年轻人中的吸引力正在减退,2016年里约奥运会,美国18到49岁人群的电视收视率同比下滑了25%,但奥委会经营的社交媒体账号的浏览量却到达了40亿次,是伦敦奥运会的5倍。就连国际奥委会主席巴赫也流露,“年轻一代的参与”和“晋升奥运组织效力”是国际奥委会最关怀的两个议题,当初的年轻人有太多取舍,必需让奥运会完成一次全面的改造。

在当前大众眼里,奥运会更像是图腾,符号和象征的意思是存在的,但却不够接地气,让人看不见、摸不着。换句话说,跟着时代变迁,人们的生涯方法、信息获取习惯、兴致偏好发生了变化,有着百年历史积淀的奥运会没有跟上潮流的脚步,被甩在了后面。那么,如何转变这一困境呢?

一是要给奥运注入科技的形象和活力,让奥运焕产生机。为什么“北京8分钟”的冬奥会视频能刷爆社交网络,让全世界都来点赞,就是由于没有走老旧的套路,不去一味地讲奥运的古老历史和精神,而是用人工智能、机器人、壮丽的光影来展现奥运的姿势,传递奥运的精力和文化。比方腾讯的“智聆”的语音识别技术、机器人把持的智能冰屏等,让大众看到了线人一新的立异奥运形象。

二是奥运会要抉择好“错误”,惯例“蹭热度”的TOP援助商是解决不了这个问题的,百年奥运须要借助外在的驱能源实现面目全非的动作。而这样的企业身上应当存在寰球性、技术当先、年青化、极强号令力等特质,让大众不再是吃瓜大众,还要应用已有的平台、网络,让民众充足介入进来,感知新时期奥运的变更,进而引发更多人的关注跟互动。谷歌、Facebook、腾讯等有这样的才能,这次“北京8分钟”视频中,腾讯不是简略的“植入”一个广告,露个面或刷个存在感,而是与北京冬奥组委官方联手,激发全民参加的热忱,就充分体现出了这一点。

所以说,百年奥运的进化和蝶变,完成这一转换,需要的是一个门当户对的“共建者”,独特来赋能新时代奥运,而不是单一的合作方、赞助方。

演绎不一样的奥运,腾讯如何做“连接器”?

对奥运会这一全球性体育赛事的传承、传布来说,首先是思维、观点上的推翻,只有具备了这样的认知,才干付诸于举动,并从基本扭转奥运日渐衰微的位置。目前,第一步已经完成,接下来演绎不一样的奥运,就需要找到共融、共建的配合方。拿这次平昌冬奥会来说,腾讯体育提出了一个很好的概念——全维报道衔接大众,通过白科技让大众与冬奥、冰雪接洽在一起。

这旁边,腾讯表演的更像是一个奥运与大众间的“连接器”,也是奥运进化到新时代的一次主要实际。那么,腾讯是怎么做的呢?

首先,腾讯体育领有平台独家资源和多重官方身份,是中国奥委会独一互联网服务协作搭档,具备北京冬奥组委官网身份,腾讯还拥有成为“连接器”的实力和通道,腾讯消息、腾讯视频、微信、QQ等社交平台简直笼罩了所有海内用户;其次是范围化的投入、专业化报道团队和智能化技术的引入。腾讯体育派出了近百人的报道团,400平米的演播室,前方团队、嘉宾阵容强盛;最后一点是将奥运进行了升华。为了让大众参与到冬奥冰雪运动中来,腾讯体育开启了“冰雪酷爱规划”,这一方案将从2018年开端始终连续到2022年北京冬奥会,在此期间,腾讯将从媒体角色领导更多人懂得、参与、热爱冰雪活动,从场景打造、原创内容、焦点事件、上风资源四个层面吸引大众的关注和参与,推动冰雪文化在中国的遍及与深刻。目前周洋、范可新、武大靖、李坚柔、徐梦桃等冰雪名将已经参加了腾讯“冰雪热爱打算”。

显然,腾讯体育做“连接器”的模式更高维、更深入,处于赋能和变革奥运更高一层的境界。在这个新旧转换的时代,尤其需要这样的创生力军的参与和推动。现在,世界与奥运,中国与奥运,腾讯与奥运,三点一线构成了“共振”,“北京8分钟”火了,百年奥运也必定会在多方力气的叠加下,绽开出更迷人、更科技、更年轻的光荣。